[ 薇閣小電影三部曲 浴帽／送餐服務／無味皂 ]

三部電影，三個故事，這樣介紹一點都不吸引人。
「這是薇閣出的小電影⋯⋯
這是薇閣出的小電影⋯⋯
這是薇閣出的小電影⋯⋯」如何...有興趣了吧!

「薇閣小電影」，這個行銷企劃案必須回朔到電視廣告開始切入—最近電視上有部整支廣告都是馬賽克的只在最後說於搜尋打「薇閣小電影」，老實說，它充分得勾起我的好奇心！透過馬賽克畫面來吸引目光，以及人們好奇的心裡與不為人知偷窺慾。

「性」需要時間和想像醞釀，才是美好的溝通，電影正是承載想像的絕佳載體；取名小電影隱藏A片、短片雙關語的意思，也是想給消費者一個遐想；小電影一詞在五、六年級直接聯想就是「色情片」，有鹹濕鏡頭、裸露畫面、性器官、馬賽克是只能在小戲院偷偷播出的電影，正也和薇閣汽車旅館有相同的地位，一樣的私密與個人原始慾望的行為。

薇閣小電影是完全限制級的腳本：哥哥和妹妹的不倫戀、多P亂交、偷情、一夜情；他們用了「浴帽」、「無香味香皂」、「美食」三個漂亮的主題來包裝這些色情本質，結合薇閣汽車旅館的重點服務「髮夾」、「無香味香皂」、「送餐服務」為主題切入焦點並結合不同主題房間特色在劇情中呈現，讓消費者可透過小電影了解其服務以及空間特色 。

薇閣—是國內屬一屬二的MOTEL品牌，可從Google搜尋中薇閣精品旅館在旅館關鍵字搜尋中，排名第19，搜尋量1000； 當我看到電視廣告時，一股腦兒的以為薇閣這品牌推陳出新打算打入網路電視的市場，以「小電影」為其主要商品，當我一窺究竟之後，發現原來是一種有別於一般廣告的整合行銷手法。 這三部曲分別給不同的導演拍攝，其風格及拍攝手法有所不同，這三部曲的企劃是由奧美廣告公司操刀，藉由電影模式來作為行銷另類手法，打破以往在電視上、平面上、網路上等廣告方式，拍攝電影為十五分鐘片長之久，薇閣不惜代價花下鉅資拍攝這小電影 。

為甚麼我會以整合行銷手法來解讀這廣告呢？ 既然稱為電影，薇閣小電影透過電影行銷手法操作，接著放上網路，搭配電視廣告吸引更多人上網看，持續發酵：薇閣小電影先透過電視廣告、Windows Live Messenger、I'm Vlog 合作宣傳其網路平台，透過最開始電視媒體來播放和台北信義威秀首映影展播放，以拋出男女慾望、產愛或忠誠背叛、想像真實等議題，讓社會討論並妙熱話題。當大家開始討論「薇閣汽車旅館有自已的成人電影！」因話題具有獨特性容易引起風波，這時候已成功達成「話題性」效果了，開啟了驚爆導火線，後續好奇心地打「關鍵字」搜尋，話題成熟時媒體屬性就轉移到網路平台，就更多瀏覽流量產生行銷效應，產生好奇的決大動機，使得網路話題熱烈傳開來。

面對回歸原始的人性需求，廣告表現必須落落大方而且高明，創意要做的是提供一個路徑讓消費大眾自己走進去，最好能夠提供許多想像，與消費者一起達成或加大這個效果。這也是薇閣精品汽車旅館選用小電影來達到品牌廣告效果的原因。薇閣是提供一張床、一個性愛空間的私密產業，如果打廣告在短短幾秒鐘內直接叫人去賓館，會讓人覺得低級不高明，因為在台灣社會，私密不該在大庭廣眾下講，反之若扭捏作態，可能會更隱穢猥褻，所以她一開始就覺得應用從容說故事的長篇幅，呈現床上那些愛、性、慾望和男女的故事，可以創造啟發、反射或是想像作用，讓觀影的大眾覺得被尊重或比較舒服有禮貌。

薇閣小電影的媒體行銷來說，看似媒體啟動點於小電影，此片於電影院播放，卻可以以關於性愛特質的三部曲電影，尺度挑戰了法律邊緣的合法性，主題內容總是留給觀眾找答案， 最終轉換為網路平台傳播，以好奇人士輸入關鍵字閱讀，互相討論話題的風波並帶來下一波，一波接一波的行銷影響力真是驚人，為罕見的話題行銷模式。

這也是在這個行銷企劃中我覺得廣告的地位更加提升的一個層面，縱觀大部份的廣告無非是以強迫式的出現現各種傳媒中，而這次「薇閣小電影」以製造話題性的行銷手法，先製造話題，吸引消費者注意，在非單一傳媒的傳播下，透過話題性引爆消費者注意，廣告成了從主動性成了被動的讓消費者去閱覽，透過關鍵字增加在各類傳媒上的話題性以及曝光性。

搜尋引擎、關鍵字早已開始流行，話題式、關鍵字的行銷後座力更是無限可期，網路平台的商業競爭激烈過於空間發揮有限，不同的媒體的發展都不一樣有後續效應空間，網路媒體與電影媒體的特色不同在於電影拍攝成本經費高昂，廣告目的傳達會比較確實，但關鍵又在於放映率及觀眾人數，然而網路媒體則是其成本比較來的低，但廣告目的會受到其他廠商競爭擠壓而傳達來的略差點。透過電視傳媒在內容分級上，也會使薇閣小電影的播放造成一類的困擾，但是透過網路去呈現電影內容，便可以隨時提供想觀看的消費者瀏覽，一樣透過同樣的傳媒，當媒體使用得當，那力量或許會無限大。

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「浴帽」劇情介紹雷先生定期接受集體心理治療，他總是心不在焉的參與別人的心理告白，他置身在團體間，卻時常放空，他在心理和肢體上都自溺於自設的小世界。某天，他在團體中，遇見陳小姐，陳小姐是個等待情感補白的開車族，她自述期望在剛買的新車裡，不僅有駕駛者，也能夠為空著的右手座位，找到主人。雷先生則在告白中表明自己正為大門鑰匙遺失不知如何回家一事困擾不已。

於是兩人發展出了「我送你回家」的劇情。兩個急待他人填滿的靈魂一路開到了二流賓館，激戰數回，戰火稍息後，淋浴的陳小姐央求雷先生為她遞進浴巾，當體貼的雷先生打開浴室，在毫無心理準備的狀態下，活生生目睹了他最不想看見的景況。這個情況一直以來就是雷先生難以啟齒、久治不癒的內傷，對於「意外」不斷上演，愛情不斷莫名夭折，逼得雷先生再度蜷縮回他的小世界。

浴室中，雷先生到底看到了甚麼? 是甚麼讓一個男人決定從這段剛萌芽的關係中落荒而逃?
感情世界裡人人各有罩門，無涉對錯，純屬個人感受，而且解釋不清，一如雷先生劇中所說：「滑稽的刀畢竟還是一把刀」，甚麼是感情交易裡的破壞者?這把刀是否就此斷了雷先生想回家的路?

薇閣特色：是追求女人印象之美，細心提供「髮夾」 ，讓你除去對於浴帽的尷尬。
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「送餐服務」劇情介紹
她服務於旅館的餐飲部，負責將旅館裡永遠無法照面的客人送上他們預點的餐飲。好幻想的她，每一次都會根據餐飲的名字和食物內容，猜測房間中的男女是何種關係，有甚麼性癖好，然後她會自編自導接下來的狀況，並附上主題名稱，例如「兄妹的愛的不倫」「芭比的性愛論」，隔著保護顧客隱私的送餐檯，當她奉上食物的同時，她的性幻想也就同步在腦子裡上演。

虛實交錯的敘事方式，你可以看見現實裡她剛萌芽的一段愛情，也可以看見藏在她的腦袋中，那些狂野的、邊緣的、像馬戲團般熱鬧的性遊戲。這些幻想總是色彩艷麗、綺妮詭異，通俗的宛如一本成人卡通漫畫，讓你捉摸不清單純的她才是她？還是不單純的她才是真的她?

對於她的幻想和服務的場所非常好奇的小男友，一見面就有問不完的問題，她也仔細的和男友交換這些虛實難辨的性事件，直到有一天，他們決定成為這些幻想裡的主角……性，讓她發現自己？還是發現另一個自己？結果是和幻想一樣赤裸刺激？還是，真實永遠不敵想像？

薇閣特色：私密的送餐服務＆各式主題房滿足不同慾望。
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「無味皂」劇情介紹
故事一開始便進入耐人尋味的劇情裡。中年的肥皂商人在一次與外遇對象偷情的片刻，
從肥皂劇中獲得靈感，進而創造出了一款包裝精美，專門供應高級精品旅館使用的「無香味的香皂」。無味皂有獨有的古典巴洛克花彫紋路，質地細滑滋潤，尺寸更是一般旅館香皂的兩倍大，放置於摩登的黑色包裝盒裡，它最大的特點就是，使用過後不在你身上留下任何一點你身體之外的氣味。

某日，肥皂商美麗的妻子在他的手機裡留言，表明和友人有牌局將會晚歸，熟料，卻是和年輕的情人有約。多日不見的情人將她帶進了旅館，耳鬢廝磨，烈愛交纏之後，妻子走進了浴室，她在洗臉台上打開了這個她毫不知情，出自丈夫精心巧製的無味香皂，她讓細緻的泡沫充滿雙手，此時熱情的情人從後方抱住她，按耐不住的激情，重燃兩人的慾火，在浴室的鏡臺上、在丈夫的無味皂之前，妻子和情人又再次纏綿。

忘我的兩人，熱烈回應彼此，當原有的肢體已無法承載滿溢的激情時，情人一把抱起妻子，就在此時，故事突然急轉直下，進入了一個完全意想不到的高潮點。這個劇烈的轉折，使得原本只藏著丈夫秘密的無味皂，也同時目睹了妻子複雜詭暗的秘密。肥皂如靈般加入了他們的人生。拖著疲憊身軀的妻子，回到丈夫的床邊，天色漸亮，同床異夢的兩人，各懷鬼胎，混然不知他們的未來已無法再像無味皂一樣船過水無痕了。

薇閣特色：蔣友柏帶領橙果設計團隊設計的「無味皂」，可以使得偷情人皂下無據。
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薇閣這樣的另類行銷手法，多少都會引起話題與爭議，必令人想起Benetton這品牌，作為一個國際服飾品牌，Benetton一直希望可以擴展自己的市場佔有率，甚至進一步建立自己的品牌地位，於是該品牌曾推出了一系列極具爭議性主題的廣告，畫面非常大膽地表達一些社會事件。

相較於 「薇閣小電影」的企劃策略，我認為它不只是單純的製造話題或是操弄人性觀點，儘管「性」在台灣仍然是屬於趨近保守，或許這次的行銷手法可以看成是挑戰台灣衛道人士的觀點，但在表現手法上以及呈現效果上，仍然成功的將「薇閣」的空間及特色在電影中呈現，並非單純的以爭議性及話題性去佔領市場，仍然沒有遺失廣告本質去呈現該廣告主特色及訴求（附錄介紹三部片中薇閣之特色）。「薇閣小電影」也讓我想到一個創意的思考法—劇本導引法，透過劇本或是說故事的方式去呈現出產品特色或是廣告賣點，讓產品更具有話題性。

我想，在「薇閣小電影」看得見媒體運用得當的效益以及創意思維轉換可帶來的話題性，或許消費者不會因為「薇閣小電影」而踏進薇閣，但不可否認的是，因為人的好奇心，網路平台以較節省以及有效率的方式成功的將他重新推向市場，讓消費者重新注視到它。