[ 關於78-2 City Club ]

♠ 關於ＬＯＵＮＧＥ ＢＡＲ ♠

※ LOUNGE就是時尚
※ LOUNGE就是品味
※ LOUNGE就是舒服
※ LOUNGE就是放鬆

Lounge就是一堆沙發、舒服、放鬆的地方
通常是三五好友下班放鬆休息的地方、喝點小酒、聽點音樂坐在軟軟的大沙發上享受。
不像舞廳有跳舞的地方，單純就是聊天的地方。
沙發是要讓客人坐得舒服，完全relax，
就像回到自己家裡一樣。

♠ 關於78-2 CITY CLUB

78-2 CITY CLUB 以高雅時尚與自然舒適的設計，自2002年開業後，已創造出獨特的品牌形象與人文風格，更在93年6月重金禮聘國際知名建築空間大師—程紹正韜先生，將原本CITY LOUNGE主要設計概念延伸，以四個嶄新不同消費環境為78-2 CITY CLUB注入新悸動。期以強烈的人本精神融於建築空間中，巧妙結合不同的風格元素，創造既衝突又平衡的獨特美感，全新展現78-2 CITY CLUB極致風雅、奢華時尚的卓越設計！78-2 CITY CLUB坐落於車流量快速的中港路上，被都市叢林所靜靜包覆著，它讓許多來到此的人驚艷。

建築空間設計大師—程紹正韜先生，為台灣首度獲得國際人文與商業空間設計大奬的知名設計師，其重視人文精神的設計風格，深受好評，自然中的景觀、綠意、陽光、風、甚至是聲音、冷熱溫濕都是程紹正韜心中最珍惜的至寶。而78-2 CITY CLUB 承襲一貫的設計風格，生態建築呼應人文的生活面向，以玻璃、鑄鐵、鋼筋混泥土的原貌材質，創造一個輕鬆自在、協調優雅的卓越時尚感。

全新78-2 CITY CLUB共計約300坪，分為四個營業區塊，除了原有的78-2CITY LOUNGE外，更全新設計1/6內、Contiune + ing VIP Room與Moon Lights Deck，於93年11月份重新開幕。白天以餐廳為營業項目，而到了晚上則搖身一變，變成都會男女們享受悠閒、放鬆小酌的時尚新據點。四個消費環境各有其獨特風格品味，所提供之餐食飲品及營業時間也各不相同，配合專業的服務，更加突顯78-2CITY CLUB人本精神的特色。78-2 CITY CLUB如此時尚自然的空間設計，也與其他廠商合作承辦過許多大小活動，並希望能夠跳脫一般人對於夜店的感覺，營造出高級摩登的風格，因此更是經常舉辦時裝表演、產品發表會、節慶派對、舉辦婚禮及平面拍攝的優質場所。

♠ 78-2 CITY CLUB 活動回顧

2003年
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- 法國時尚品牌agnes b.服裝秀、展示
- Macallan麥卡倫台中專屬形象點
孫正華、資深秀導江怡蓉、清庭創辦人與執行總監石大宇夫婦、知名作家蔡詩萍等人皆到場祝賀。

2004年
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- 第41屆金馬獎會後星光聚集
梁朝偉、袁詠儀、黃秋生、吳彥祖⋯⋯等多位演員，金馬獎主持人林志玲與蔡康永、導演李安、李崗、吳宇森、 侯孝賢等多位貴賓曾蒞臨於此，並留下簽名。

2005年
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- LEXUS 「尋找全台第一位 IS 250車主」
- BOMBAY 龐貝藍色情挑耶誕派對
- JOHNNIE WALKER 約翰走路黑色交響月時尚派對

2006年
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- NOKIA 「尋找全台第一位 IS 250車主」
- SWEAR 思薇爾內衣平面廣告拍攝
- JOHNNIE WALKER 黑次元感官派對

MaskParty
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2007協奏綠聖誕派對
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2008 Home Party
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New Year Party

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Golden Party
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♠ 78-2 CITY CLUB 企劃背景與目的
由於台灣消費社會的形成，我們逐漸進入一個以消費「符號」、消費「空 間」為特色的大眾消費社會。唯有掌握「體驗行銷」之概念，才能構築出一種讓消費者驚喜、難忘與歡愉的「歷程」，便能因應全球經濟下的產業競爭。在體驗行銷形成趨勢的同時，Lounge bar結合了各種東西方元素，在空間的呈現上，融入了豐富的文化。

Lounge與「生活風格」具有極大的關聯，透過各種時尚工業的推銷與形塑，Lounge空間可被視為是一種可被消費的符號，在Lounge bar 中，除了具備各式且多元的餐飲之外，其中還包含了提供消費者哪些體驗。
— Lounge bar的空間符號對消費者之影響---一個體驗行銷的觀點 (眭凱玲，2007)

針對經營六年，無論在空間設計或餐點上都深受好評的78-2 CITY CLUB中，一直以體驗服務的方式經營，強調以服務、空間氛圍來塑造消費環境，現今希望能藉由體驗行銷的方式再次拓展客源、改變消費者對店家的基本印象、產生新話題、體驗新78-2最真實的服務，去呈現78-2最真實的特色與經營理念。

現代人越來越重視生活品質的生活中，提供消費者一個空間消費=品質的想法將78-2的品牌經營概念在活動中傳達給消費者 ，以體驗消費的方式給與顧客在活動中可以徹底了解78-2 ，進而達到再次消費 ，增加店家其營業額的目的。

♠ 78-2 CITY CLUB SWOT分析



♠ LOUNGE BAR 市場分析
文獻資料：
從〝消費者動機與休閒體驗之研究－以台中市Lounge Bar為例〞此論文中得知酒吧消費者主要以女性為主，年齡多集中在25-36歲，學歷與職業以大學程度和民營企業受雇者居多，大多未婚，而每月總收入普遍在四萬元以上；消費者普遍以每年消費4次以上居多，而大多居住在台中縣市，且多是與朋友一起前往消費。另外，消費者大多以舒適的環境為選擇主因，普遍能接受的消費金額介於201至400元之間，大多透過朋友得知酒吧訊息。
- 消費者動機與休閒體驗之研究 －以台中市Lounge Bar為例 (黃韻代，2007)

♠ 78-2活動企劃初步構想
目前的市場調查我們還參考了問卷的部份，希望用圖表的方式讓業主能夠更一目了然現今lounge bar市場的趨勢，對
目前的市場調查我們還參考了問卷的部份，希望以圖表的方式讓業主能夠更一目了然現今Lounge Bar市場趨勢，對活動內容已經有了初步的概念，打算提出2個活動企劃，之後會完整表達活動主旨、活動目標、目標客源、表現形式、活動規劃、場地規劃、行銷策略等視覺規劃，並提供學理證明，讓整個企劃書執行度提高。在swot中的機會點也需要再思考，才能更充足。

(1)企劃目標
拓展客源，吸引更多消費群。
創造新風格ＰＡＲＴＹ，增加消費者好奇心與參與度。
藉由活動企劃來讓消費者體驗78-2的服務、佳餚、美酒及空間氛圍等，以提升再次消費的機會。

(2)活動主旨
以78-2原有想呈現給人高級的空間，良好的服務發想，企圖以整體包裝形晚會的結構企劃活動結合空間、美食、服務。

(3)活動目標
推廣週末參加party熱潮，吸引學生及上班族。
以辦活動的方式，增加78-2辦活動在消費者中的口碑及風評，增加消費者的再次消費，以及在活動上提升消費力。

(4)目標客源
現有的老客人：增其對78-2活動的新奇度。
推廣新族群：在休閒生活提昇的環境中，推廣週末party風潮，吸引對空間有興趣的學生及上班族。

(5)表現形式
活動內容已經有了初步的概念，打算提出2個活動企劃，之後會完整表達活動主旨、活動目標、目標客源、表現形式、活動規劃、場地規劃、行銷策略，及活動視覺規劃及場地規畫。

企劃一：以頒獎典禮的方式去包裝，結合活動呈現形勢作
為氣氛營造。
主題：以78-2星光閃耀為派對主題名稱。
結合金馬在台中為主要發想，加上今年78-2榮獲金馬獎調酒第一名，會到金馬會場調酒給嘉賓飲用，此調酒也會在78-2明年初加到新的菜單內，因次希望藉此次主題包裝讓調酒重新被消費者注意，也讓大家
可以穿的帥帥美美的參加party，增加消費者參予度。

企劃二：以大富翁遊戲的方式去整體規劃，結合場地及呈
現形勢與互動遊戲作為氣氛營造。
主題：以78-2超級大富翁為派對主題名稱。
以互動式遊戲增加消費者對78-2空間的了解，也希望藉此客主之間的距離，讓消費者感受到78-2沒有距離宛如朋友的服務。

♠ 78-2 活動進度表

♠ 參考文獻
78-2 city club http://www.78-2cityclub.com.tw/extend/index_01.php
酒吧消費者動機與休閒體驗之研究－以台中市Lounge Bar為例(黃韻代，2007)
Lounge bar的空間符號對消費者之影響---一個體驗行銷的觀點(眭凱玲，2007)
空間氛圍與音樂氛圍對情緒、體驗品質、體驗滿意度影響之研究－以Lounge Bar為例(楊中棠，2006)